De Toneelschuur is een begrip in de Nederlandse theaterwereld. Als theater- en filmhuis en met hun eigen productiehuis, presenteren ze al meer dan 45 jaar vooruitstrevende, vernieuwende en avontuurlijke theater-, dans- en filmvoorstellingen. Sinds 20 jaar zijn ze gehuisvest in een gebouw dat is ontworpen door ontwerper Joost Swarte, die ook het logo tekende. Om beter aansluiting te vinden bij een jonger en diverser publiek, is onlangs een transitie ingezet;

Van presenterend podium naar 'living lab', waar een steeds bredere groep makers en bezoekers elkaar vinden en samen werken aan een steeds breder en verwevener programma. Behalve door met de kortere naam ‘Schuur’ verder te gaan, moet ook een nieuwe visuele identiteit uiting geven aan de gewijzigde koers. Onze opdracht was die nieuwe identiteit te ontwikkelen, zonder de rijke geschiedenis uit het oog te verliezen. Om de link met het verleden en met Joost Swarte te behouden, hebben we het bestaande logo slechts in uitgeklede vorm toegepast. Door het logo steeds op een andere manier uit te rekken, laten we Schuur letterlijk zien als veelzijdige aanbieder van een breed programma. Samen met Joost Swarte en letterontwerper Arthur Reinders Folmer ontwikkelden we een custom font waarin we de sfeer van het bestaande logo op een eigentijdse manier verankeren. Om uiting te geven aan de steeds grotere verwevenheid van het aanbod van Schuur, werken we met beelden van de voorstellingen die in compositie steeds een verband met elkaar aangaan. Dat levert eclectische, dynamische beeldtaal op die precies uitstraalt waar de Schuur voor staat: een plek waar makers en liefhebbers van theater, film, dans, muziek en poëzie elkaar ontmoeten en worden verrast.